Marketingstrategien für Grossunternehmen vs. KMUs
Marketingstrategien unterscheiden sich grundlegend, je nachdem, ob sie für Grossunternehmen oder kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) entwickelt werden. Allan Dib beschreibt diese Unterschiede in seinem Buch The 1-Page Marketing Plan sehr treffend und zeigt auf, wie KMUs ihre begrenzten Ressourcen effektiv einsetzen können, um im Wettbewerb zu bestehen. Während Grossunternehmen auf umfangreiche Branding-Kampagnen setzen, müssen KMUs mit gezieltem und ergebnisorientiertem Marketing arbeiten, um nachhaltigen Erfolg zu erzielen. In diesem Beitrag gehe ich detaillierter auf die Unterschiede in der Herangehensweise und den Strategien ein, die Grossunternehmen und KMUs im Marketing verfolgen sollten.